Définir et mettre en place sa stratégie marketing.
Résumé de la formation :
Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l'entreprise.
Enrichir sa pratique et déceler de nouvelles pistes de développement.
S'approprier les modèles d'aide à la décision.
Programme détaillé de la formation
Stratégie marketing : la démarche
- Étapes et champs du marketing stratégique,
- Les enjeux de l'expérience client,
- Les différentes stratégies marketing.
Marketing stratégique : l'audit externe
- L'analyse macro-économique : tendances et influences indirectes,
- L'approche par le cycle de vie du marché,
- Les 5 forces de Porter : identifier la concurrence.
Marketing stratégique : la segmentation du marché
- L'arbre de segmentation,
- L'analyse des besoins et motivations,
- Les critères de segmentation pertinents.
De l'audit aux choix stratégiques : les modèles d'analyse
- L'attractivité du marché versus la compétitivité de l'entreprise,
- Les différents modèles d'aide à la décision : BCG, Kinsey, ADL,
- L'audit SWOT et les choix d'orientations stratégiques,
- Quatre approches stratégiques : Ansoff, Porter,
- Les étapes de la stratégie marketing à son déploiement.
Élaborer un positionnement source de valeur
- Choix d'un positionnement : les stratégies de différenciation,
- Critères pour un positionnement pertinent,
- La démarche de positionnement.
Déployer la stratégie marketing
- Structure d'un plan marketing,
- Déployer la stratégie autour des 5P du Mix-marketing.
Publié dans :
Communication
Code Formation : GFC-......
Pour qui ? Public concerné
.....Entrée en formation & Prérequis
......Méthode & Moyens
- Formation intuitive et interactive,
- Progression individuelle, paliers,
- Questions/Réponses/Echanges,
- Nombreux exemples et exercices,
- Sensibilisation à l’exploitation en entreprise,
Un espace en ligne est ouvert au stagiaire à l’issue de sa formation. Il y retrouve des supports de cours et des exercices.
Durée
3 journées de 7 heures (21 heures)Tarifs
- Groupe* : 780 euros HT/personne (1)
*A partir de 5 personnes
- Individuel ou sur mesure** : Nous consulter(1)
- Classe virtuelle** : Nous consulter(1)
(1) Possibilité de financement (voir notre page dédiée)
